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实物分红是羊毛出在羊身上的游戏
作者:126直营网-126直营网登录网址-126直营网手机版    发布时间:2020-05-13 16:33:03    来源:126直营网-126直营网登录网址-126直营网手机版    浏览:8
  

  股市行情犹如广州连日以来的天气,阴雨绵绵。为了提振行情,中超控股近期发布公告,宣布再次向中小股东赠送紫砂壶,引起股民热议,这也是继去年8月份向股东赠送紫砂壶后,中超控股再次派发“财产股利”。

  根据南都记者测算,2015年12月31日,中超控股公司股票收盘价为10.06元,3万股折合成现金约为30万。但随着开年以来股市连跌,目前公司最新价格为6.80元(以27日收盘计),则之前30万的资本缩水为20.4万元,蒸发9.6万元。而中超控股赠送的紫砂壶最大价值在500元左右。

  南都记者从多家上市公司了解到,上市企业向股东派发实物红利并不少见,从芝麻糊到澳洲牛肉,企业为了营销从来不缺手段。“对于股民来说,在当前股市不景气的市场环境下,最期盼的还是上市公司能够拿出好业绩,打造优质品牌,自己手里的股票能够不断增值,获得实实在在的账面收益,”昨日广州一家上市公司高层就此向南都记者分析称,这种“杯水车薪”的实物分红,可视为一种推动营销的噱头。

  另类分红屡屡出现,在于一些上市公司既不想在A股做“铁公鸡”得罪股东,又不想花费太多向股东派发红利。只好通过派送自家产品,给予股东小恩小惠,还顺便宣传了自己的品牌。

  股民最期盼的是上市公司能够拿出好业绩,打造优质品牌,获得实实在在的账面收益,而不是这种杯水车薪的实物分红。

  中超控股日前公告表示,因上次活动赠送的紫砂壶金额不足500万元,公司控股股东江苏中超投资集团有限公司决定以2015年12月31日为股权登记日,再次进行赠送活动。去年中超控股就曾在公司上市5周年之际,出资500万元向公司控股子公司宜兴市中超利永紫砂陶有限公司购买紫砂壶向中小股东赠送,同时中超利永将为公司相应中小股东提供对应增值服务。

  南都记者发现,此次赠送活动的参与门槛与去年相比明显提高。根据公告,参与者需要在2015年12月31日下午收盘前,持有至少中超控股3万股。而前次,只要持股1万即可获得派送的红利。

  事实上类似举动在上市公司中并不少。南都记者通过公司间的横向比较发现,除了规格门槛不一,相似的是,企业赠送的物资多是公司或旗下子公司自有产品。此举既在资本市场赢得股民好感,又有利于推动公司去库存。

  山东得利斯食品股份有限公司就在上月以“牛肉赠股东”之举赚得口碑,其宣布向持股1000股以上的股东每人赠送1.5kg牛肉,总价值1240万元。

  事实上,近年来,上市公司向股东派发实物红利屡见不鲜,送的产品也是花样百出。2013年4月,南方食品公告称,给持有公司1000股以上的股东每人发放一礼盒黑芝麻乳产品。不少企业红利派发颇有诚意。黑牛食品董事长林秀浩曾个人出资,向全体股东赠送6瓶装6种口味的TAKI鸡尾酒饮料。华侨城去年也向华侨城A全体股东赠送上海深圳等地欢乐谷门票。

  人福药业、九州通、中源协和、黑牛食品以及得利斯等公司就先后以回馈中小股东为名,斥资百万至千万向股东赠出公司新品。这些赠品涉及药品、保健品、健康卡、鸡尾酒以及澳洲牛肉,引发市场一时热议。股民们更是调侃:“呼吁地产公司送豪宅、茅台五粮液送酒、中石油送汽油、中国黄金送首饰”。

  鉴于如此高门槛,不少股民认为此次赠送活动更像是中超控股的营销行为。正如中超控股公司自己表示,向股东赠送紫砂壶也是为了“中超利永的推广宣传”。

  “这些实物分红,主要用意还是在打响自身品牌,促进市场营销,”昨日广州一家大型上市公司高层就此事向南都记者置评。

  不过,南都记者采访中发现,即使是达到收礼资格的股东,想要获得实物也不容易。以得利斯为例,根据要求,有资格的股东需通过得利斯的电商平台购买一份市场价格为248元/份的得利斯澳洲牛排,再获得现金返利248元。显然得利斯送股东牛排目的并不只是回报投资者,更多还是为了宣传自家牛肉产品和电商平台,更重要的是给新建的电商平台带来流量和销售收入。

  这就是说,这种回馈给股民的成本,回报率难以量化计算。如果股票分红能力和股价成长性欠佳,即便收受了礼物的股民也可能“转身离场”。毕竟对股民来说,投资回报率才是第一位的。

  有分析人士称,上市公司给股东派实物福利时,其实公司受益也很大。如中超控股给股东发放的是紫砂壶,由于公司股东众多,在试用之后,股东也可能将试用效果传播出去,为公司带来更多的潜在客户群,这正是上市公司想要获得的传播效果。

  而得利斯向股东发放牛肉,更是广受股民欢迎,“一时间大家都知道了得利斯是卖牛肉的”,有股民告诉南都记者。

  另类分红屡屡出现,在于一些上市公司既不想在A股做“铁公鸡”得罪股东,又不想花费太多向股东派发红利。只好通过派送自家产品,给予股东小恩小惠,还顺便宣传了自己的品牌。

  以中超控股为例,赠送紫砂壶的成本最终还是会出自公司利润。多发一只紫砂壶,他的利润就会少一份,最终还是羊毛出在羊身上,需要全体股东自己买单。

  不过值得注意的是,股价下跌,上市公司是爱莫能助的。根据南都记者测算,2015年12月31日,中超控股公司股票收盘价为10.06元,3万股折合成现金约为30万。但随着开年以来股市连跌,目前公司最新价格为6.80元(以27日收盘计),则之前30万的资本缩水为20.4万元,蒸发9.6万元。而中超控股赠送的紫砂壶最大价值在500元左右。

  可见,股民最期盼的是上市公司能够拿出好业绩,打造优质品牌,获得实实在在的账面收益,而不是这种杯水车薪的实物分红。

  “虽然近期股市大跌,对于这些以经营为主的企业来说,只要不涉及资本市场运作,其实本质上并没有什么影响。但是对于持股人,尤其是中小股东,股价下跌,自己的账面资本不断蒸发,这些都是实实在在的损失”。龙辕资本有关高层向南都记者分析表示。

  不少机构也表示,现在股市已经到了阶段性底部,是适度建仓好时机。虽然短期继续下跌的可能仍然存在,但是考虑到底部支撑比较强,就算下跌,幅度也不会太大,投资者可以尽快买入。

  “很多前期撤出的私募机构,现在纷纷在2600点附近少量建仓。大家都认为以后还是要涨的,但是上涨动力不足可能会影响到涨幅,什么时候收复3000点也是个未知数。”上述人士向南都记者表示,现在谨慎的做法还是少量建仓,不要贸然出手。